第一千一百二十二章.宣传试错
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动作、武侠，在这部电影里，两者的界限已经非常模糊了。
“这绝对不是一部传统意义上的武侠片！”
几乎所有看了首映的影评人都反复强调这一点。
虽然他们也是进到电影院才意识到自己即将看的是一部武侠片。
他们的心路历程是这样的，兴致冲冲准备进电影院看一部动作片，结果看了开头立刻意识到这是一部武侠片，旋即又发现这个武侠片跟自己童年时看的武侠片并不是一回事。
首映礼结束后的招待晚宴，一位东南艺校的校友、资深影评人见到苏浩甚至开玩笑说：“你这样把大家骗进电影院良心不会痛吗？”
苏浩摊开手：“你以为我愿意费这么多周折吗？但是我要直接宣传说这是一部武侠片恐怕只能吸引40岁以上的人进电影院。”
袁雯雯也走了过来：“学长，你对这部电影怎么看？”
“很有想法！”这位资深影评人感慨道：“武侠片没落了这么多年，不是没有人尝试过复兴武侠片。有的人试图坚守传统武侠，有的人试图与时俱进，可是这些尝试无一例外都失败了。所以业内有个很悲观的论调，认为可以宣告武侠片已经‘脑死亡’，没有抢救的价值了。”
苏浩和袁雯雯闻言脸都沉了下来。
对方话锋一转，接着说道：“但是苏浩、袁雯雯你们的这部电影在我看来是武侠片最接近成功的一次尝试。你们完全丢掉了传统、现代的固有包袱，踏踏实实拍了一部传承武侠精神的动作片。如果你们也失败了，我就真的看不到武侠的未来了！”
袁雯雯表情沉重的点点头：“我已经竭尽我的全力了。”
苏浩哭笑不得。
袁雯雯这个口气怎么像是手术失败的医生对家属说“我们尽力了”。
“雯雯，学长，其实我不太同意你们的观点。”成功吸引了两人的注意力，苏浩说道：“现在已经不是那个酒香不怕巷子深的时代了。宣传、营销，对于成功或失败能起到决定性的作用。”
袁雯雯：“所以你觉得如果失败是我们的宣传策略出了问题？”
“不不不。”苏浩不乐意了：“你们这么悲观干嘛。今天才刚刚首映，票房成绩都还没出来，你们连‘悼书’都准备好了。”
学长含笑问道：“那你的意思是？”
苏浩：“传统文化没落我认为很大原因是没有以现代消费者喜闻乐见的形式进入他们的视线。所以我这次在宣传策略上打算普遍撒网。在华夏市场将武侠和动作的界限模糊只是其中一个尝试。即便这个尝试失败了，我们还有很多其他市场呢。”
袁雯雯愣了愣。
这件事她是真的不知情！
没了旁人，袁雯雯追问道：“你打算在不同观影市场采取不同宣传策略？”
“对啊。我没告诉过你吗？”
袁雯雯白了苏浩一眼：他这完全是将这部电影当成了测试武侠片能否成功的实验品。
不过反过来说，袁雯雯拍摄这部电影不也带有实验的性质么。
袁雯雯：“希望你的这些尝试真的能起到作用吧。”
苏浩：“你不想看看我跟柴凯制定的各种宣传方案？”
袁雯雯摇摇头：“我不想将太多的注意力集中到电影之外的地方。”
苏浩若有所思的点点头。
如果事实证明武侠片是可以成功的，只是宣传策略有问题，那对任何一个兢兢业业试图复兴武侠片的电影人来说都是莫大的打击。
首映礼次日，首映当天的票房成绩就出炉了。
事实上，对于这首日票房，包括苏浩在内都不怎么关注。
某种程度上来说，首批观众确实是被他和柴凯‘骗’进电影院的。
能否继续吸引后续的观众才是重中之重。
柴凯后续的宣传依然将武侠和动作片的完美结合作为一个宣传的核心点，可是网上负面的声音还是渐渐出现。
最令他们受打击的就是“不伦不类”的评价。
在许多人心目中，武侠片的印象已经被固化了：白袍飘飘的侠士、长裙及地的古典美女、飞来飞去的轻功……
当着一切印象都被打破之后，所有观众都下意识的抵触。
在坚守了差不多一个星期之后，柴凯的宣传防线彻底崩溃。
即便是少量袁雯雯的粉丝也对她拍出这样“不伦不类”的电影表示惋惜。
好在，袁雯雯正专心致志投入新片的拍摄，并没有看到这些评论。
柴凯来到东南市跟苏浩讨论下一步的时候颇有些负荆请罪的意思。
“……苏总，对不起，我辜负了你的期望。如果在初期我们能更好的引导观众的期待，也许就不会出现口碑的崩盘。”
苏浩摆摆手：“没事，用爱迪生的话说，我们成功的证明了这一种宣传策略并不能让大家接受武侠片。你这段时间有新的宣传方案吗，我们一起研究研究。”
两人围着一堆宣传策划书讨论开来。
苏浩没有排除任何一种方案，只是尽量将各种方案和各个观影市场更好的匹配……
首映两周后，这部电影在华夏的票房和口碑都稳定下来。
观众在有了预期的情况下走进电影院。
他们的评价趋于理性，不再像一开始那样铺天盖地的大骂。
甚至有没收钱的影评人“冒天下之大不韪”公开给这部电影点赞。
一贯对袁雯雯的电影评价就很高的知乎网友也陆陆续续发表了一些中肯的评论。
各种各样的迹象都说明，这部电影并没有失败，只是像苏浩说的那样，没有以正确的方式进入观众的视线。
在华夏上映半个月之后，这部电影在欧洲首映。
因为要将精力投入新片，袁雯雯并没有出席欧洲的首映礼。
这次欧洲首映是由苏浩和柴凯全权负责的。
在欧洲观影市场，苏浩和柴凯没有遮遮掩掩，大大方方的宣传这是一部华夏最新的武侠片。
可是欧洲影评人和观众进入电影院看完之后给出的反馈却是：这不是我们想看的武侠片。
华夏、欧洲，两大主要观影市场接连失利，留给苏浩和柴凯试错的机会已经越来越少。
根据原本的安排，华夏首映一个多月之后这部电影才会在美国上映。
但苏浩和柴凯在欧洲首映结束刚刚三天就飞赴美国为这部电影宣传。
苏浩一边翻看欧洲影评人写的毒辣评论，一边冲柴凯问道：“我们这样子匆匆忙忙离开欧洲是不是有点像逃兵？”
柴凯笑了：“起码我们又成功的证明了一种宣传策略无法取得成功。”
要是袁雯雯在的话，也许要感慨了：“你们这是在拿我的名誉做实验啊！”
不过为了华夏武侠片，袁雯雯想必愿意做出这些牺牲。
三个主流观影市场只剩下美国，苏浩和柴凯虽然表面上很轻松，但是他们都知道这次不能再失败了！
动作、武侠，在这部电影里，两者的界限已经非常模糊了。
“这绝对不是一部传统意义上的武侠片！”
几乎所有看了首映的影评人都反复强调这一点。
虽然他们也是进到电影院才意识到自己即将看的是一部武侠片。
他们的心路历程是这样的，兴致冲冲准备进电影院看一部动作片，结果看了开头立刻意识到这是一部武侠片，旋即又发现这个武侠片跟自己童年时看的武侠片并不是一回事。
首映礼结束后的招待晚宴，一位东南艺校的校友、资深影评人见到苏浩甚至开玩笑说：“你这样把大家骗进电影院良心不会痛吗？”
苏浩摊开手：“你以为我愿意费这么多周折吗？但是我要直接宣传说这是一部武侠片恐怕只能吸引40岁以上的人进电影院。”
袁雯雯也走了过来：“学长，你对这部电影怎么看？”
“很有想法！”这位资深影评人感慨道：“武侠片没落了这么多年，不是没有人尝试过复兴武侠片。有的人试图坚守传统武侠，有的人试图与时俱进，可是这些尝试无一例外都失败了。所以业内有个很悲观的论调，认为可以宣告武侠片已经‘脑死亡’，没有抢救的价值了。”
苏浩和袁雯雯闻言脸都沉了下来。
对方话锋一转，接着说道：“但是苏浩、袁雯雯你们的这部电影在我看来是武侠片最接近成功的一次尝试。你们完全丢掉了传统、现代的固有包袱，踏踏实实拍了一部传承武侠精神的动作片。如果你们也失败了，我就真的看不到武侠的未来了！”
袁雯雯表情沉重的点点头：“我已经竭尽我的全力了。”
苏浩哭笑不得。
袁雯雯这个口气怎么像是手术失败的医生对家属说“我们尽力了”。
“雯雯，学长，其实我不太同意你们的观点。”成功吸引了两人的注意力，苏浩说道：“现在已经不是那个酒香不怕巷子深的时代了。宣传、营销，对于成功或失败能起到决定性的作用。”
袁雯雯：“所以你觉得如果失败是我们的宣传策略出了问题？”
“不不不。”苏浩不乐意了：“你们这么悲观干嘛。今天才刚刚首映，票房成绩都还没出来，你们连‘悼书’都准备好了。”
学长含笑问道：“那你的意思是？”
苏浩：“传统文化没落我认为很大原因是没有以现代消费者喜闻乐见的形式进入他们的视线。所以我这次在宣传策略上打算普遍撒网。在华夏市场将武侠和动作的界限模糊只是其中一个尝试。即便这个尝试失败了，我们还有很多其他市场呢。”
袁雯雯愣了愣。
这件事她是真的不知情！
没了旁人，袁雯雯追问道：“你打算在不同观影市场采取不同宣传策略？”
“对啊。我没告诉过你吗？”
袁雯雯白了苏浩一眼：他这完全是将这部电影当成了测试武侠片能否成功的实验品。
不过反过来说，袁雯雯拍摄这部电影不也带有实验的性质么。
袁雯雯：“希望你的这些尝试真的能起到作用吧。”
苏浩：“你不想看看我跟柴凯制定的各种宣传方案？”
袁雯雯摇摇头：“我不想将太多的注意力集中到电影之外的地方。”
苏浩若有所思的点点头。
如果事实证明武侠片是可以成功的，只是宣传策略有问题，那对任何一个兢兢业业试图复兴武侠片的电影人来说都是莫大的打击。
首映礼次日，首映当天的票房成绩就出炉了。
事实上，对于这首日票房，包括苏浩在内都不怎么关注。
某种程度上来说，首批观众确实是被他和柴凯‘骗’进电影院的。
能否继续吸引后续的观众才是重中之重。
柴凯后续的宣传依然将武侠和动作片的完美结合作为一个宣传的核心点，可是网上负面的声音还是渐渐出现。
最令他们受打击的就是“不伦不类”的评价。
在许多人心目中，武侠片的印象已经被固化了：白袍飘飘的侠士、长裙及地的古典美女、飞来飞去的轻功……
当着一切印象都被打破之后，所有观众都下意识的抵触。
在坚守了差不多一个星期之后，柴凯的宣传防线彻底崩溃。
即便是少量袁雯雯的粉丝也对她拍出这样“不伦不类”的电影表示惋惜。
好在，袁雯雯正专心致志投入新片的拍摄，并没有看到这些评论。
柴凯来到东南市跟苏浩讨论下一步的时候颇有些负荆请罪的意思。
“……苏总，对不起，我辜负了你的期望。如果在初期我们能更好的引导观众的期待，也许就不会出现口碑的崩盘。”
苏浩摆摆手：“没事，用爱迪生的话说，我们成功的证明了这一种宣传策略并不能让大家接受武侠片。你这段时间有新的宣传方案吗，我们一起研究研究。”
两人围着一堆宣传策划书讨论开来。
苏浩没有排除任何一种方案，只是尽量将各种方案和各个观影市场更好的匹配……
首映两周后，这部电影在华夏的票房和口碑都稳定下来。
观众在有了预期的情况下走进电影院。
他们的评价趋于理性，不再像一开始那样铺天盖地的大骂。
甚至有没收钱的影评人“冒天下之大不韪”公开给这部电影点赞。
一贯对袁雯雯的电影评价就很高的知乎网友也陆陆续续发表了一些中肯的评论。
各种各样的迹象都说明，这部电影并没有失败，只是像苏浩说的那样，没有以正确的方式进入观众的视线。
在华夏上映半个月之后，这部电影在欧洲首映。
因为要将精力投入新片，袁雯雯并没有出席欧洲的首映礼。
这次欧洲首映是由苏浩和柴凯全权负责的。
在欧洲观影市场，苏浩和柴凯没有遮遮掩掩，大大方方的宣传这是一部华夏最新的武侠片。
可是欧洲影评人和观众进入电影院看完之后给出的反馈却是：这不是我们想看的武侠片。
华夏、欧洲，两大主要观影市场接连失利，留给苏浩和柴凯试错的机会已经越来越少。
根据原本的安排，华夏首映一个多月之后这部电影才会在美国上映。
但苏浩和柴凯在欧洲首映结束刚刚三天就飞赴美国为这部电影宣传。
苏浩一边翻看欧洲影评人写的毒辣评论，一边冲柴凯问道：“我们这样子匆匆忙忙离开欧洲是不是有点像逃兵？”
柴凯笑了：“起码我们又成功的证明了一种宣传策略无法取得成功。”
要是袁雯雯在的话，也许要感慨了：“你们这是在拿我的名誉做实验啊！”
不过为了华夏武侠片，袁雯雯想必愿意做出这些牺牲。
三个主流观影市场只剩下美国，苏浩和柴凯虽然表面上很轻松，但是他们都知道这次不能再失败了！