第六百八十五章 返回S市
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的确,事情进展的就像是刘青之前预想的一般顺利。
在苏芊墨、李光明以及白巧云等人的帮助下,刘青拿到了明年的标王。
整个过程,并非像是刘青之前猜想的那样——十分紧张刺激,众人争相竞价举牌。
实际上,恰恰相反,不但不刺激,反而有些无聊,竞标的过程,首先是要分为几个步骤,公司资质的审核,通过审核的公司,才能够进入下一轮的环节,然后宣布每个时段的广告,有几家公司入围了。
接下来,想要取得这个时段的广告,就自己报价就行了。当报出的价格,和制订的“标底价”接近时,竞标就算完成。
看似简单,但实际上,这是一个很费神费力的工作。
比如说,某家公司的年利润有三个亿左右,根据这家公司打算投放广告的时段,央视这边制作一个标底价,想要拿到这个广告时段,广告费用为五千万左右。然后各个公司报价就行了。
报价接近五千万左右的,最终将会获得这个标的的广告时间。
五千万对于一家年利润三个亿的公司来说,占据了六分之一的利润,已经算是很高了,这样采用接近标底价的办法,可以防止同行业其他公司采用恶意报高价的方式,来采取不正当的措施,影响行业发展。
而到了刘青所参加的标王竞标环节,他看了一下,参加标王竞标的公司,也并没有多少家,一共才不到三十家而已,但几乎全部都是能够在国内行业中,叫的出来的大公司。
当主持人宣布完竞标规则之后,参与标王竞标的这些公司代表人们,并没有着急报价,而是先和身旁的同事,交头接耳低声议论了几句,思忖一会儿,才在报价牌上写上报价。
后来刘青才知道,这一轮是淘汰,报价太高或者太低的公司,都会被淘汰出去。
很不幸,在第一轮的淘汰环节,就有一多半的公司,被淘汰了出去,刘青大概看了看这些公司的报价,算是比较谨慎,大多数都是在三亿或者四亿的价格——有一个互联网公司的报价,就显得太过于离谱一些了,直接举牌报价八个亿。
自然是被第一轮就淘汰掉了。
其他公司的代表见状,心里都纷纷暗笑不已,这个公司的报价员,估计脑子被门夹住了!
能够参与到标王竞争的企业,哪家不都是年收入几十亿、上百亿左右的?真以为其他人就拿不出来这么多钱了吗?
而是因为规则就不允许这样,否则的话,标王的价格,早就让炒到天上去了。
这样的情况,对于那些大公司来说,自然是喜得乐见的了——首先,如果采用价高者夺得标王的规则,那一些中小公司只能说,永无出头之日了,因为论规模体量,肯定是比不上那些大公司的。
其次就是,会被一些大公司直接用高价将广告资源垄断掉,从而形成强者恒强,弱者横弱的局面。
另外,采用价高者多,会出现同行业公司恶意竞争,故意抬高竞拍价格,让对手公司高价竞拍成功后,由于预算超支,只能是想方设法的从产品中进行将这部分的利润挤压出来,最终买单的还是消费者。
所以说,虽然是一个小小的广告竞拍,但对于这些公司来说,实际上不亚于一场暗战,如果没有规则来限制住的话,很容易导致其他事情的发生——比如当年华夏鳖精的教训。用天价竞拍到标王,然后让全民为此来买单。
经过三轮竞拍之后,刘青的神龙公司以最接近价格的四亿八千五百万,拍下了明年的“大标王”广告时段。
就是每天新闻联播开播之前的三十秒种,以及新闻联播结束后的三十秒种。
这个时段,可谓是最好的广告时段了。
因为新闻联播的收视率,可谓是全国最高节目了,每个看新闻联播的人,肯定都不会准时掐点精准到秒为单位,一般都是提前五分钟左右,将频道转到央视这里。
然后看差不多马上就要开始播放了,才打起精神认真起来,而龙酒的广告,恰好就是投放在这个时候。
忙完这件事情后,刘青就独自一人,坐上了飞机,返回了S市。
苏芊墨打算在京都市多留几天,然后再返回玉龙村,而柳芸和杨颖两人,也有一些事情要处理,她们和刘青约好,会在神龙公司年会召开的两天前,赶到玉龙村进行一次排练。
实际上,像是这种商业化的演出,就是唱唱歌而已,又不是开演唱会,基本上很少有人会提前进行排练。
但是经过年度颁奖典礼,以及拿到标王的事情后,柳芸越来越看不懂刘青了,所以决定打起精神,敬业一些,再加上刘青给的出场费也并不低,于公于私,都要好好准备一下。
飞机起飞,降落,几个小时候,到达了S市。
刘青松了一口气,解开安全带,每次从飞机上下来,重新站到大地上,他都有一种死里逃生的感觉——他也不知道,为什么会有这样奇怪的感觉。
“刘总。”
走出机场出口,刘青就看见了李建。
让刘青没有想到的是,江静雯抱着刘雯也来了。
她戴着一副墨镜,穿着一件紫色的风衣,怀里的刘雯,被裹的严严实实的,基本上就剩下一双乌黑明亮的小眼睛露在外面,一个劲儿的乱看。
当刘雯看见刘青时,登时就激动起来,在江静雯怀里手舞足蹈的乱蹬着,两只胖乎乎的小手,挣脱出来,向刘青伸了过来。
刘青登时就高兴的笑了,对李建点了点头,随手将皮箱交给李建,快步走到江静雯身旁,伸开双臂,笑道:“来,让我抱抱。”
“你还真是够偏心的。”
江静雯抿嘴笑着,将刘雯小心翼翼的放在了刘青的手上,抱着刘雯,刘青心里立刻有一种血脉相连的感觉,他将刘雯高高举起,小刘雯不但不害怕,反而还放声咯咯的笑了起来……
的确,事情进展的就像是刘青之前预想的一般顺利。
在苏芊墨、李光明以及白巧云等人的帮助下,刘青拿到了明年的标王。
整个过程,并非像是刘青之前猜想的那样——十分紧张刺激,众人争相竞价举牌。
实际上,恰恰相反,不但不刺激,反而有些无聊,竞标的过程,首先是要分为几个步骤,公司资质的审核,通过审核的公司,才能够进入下一轮的环节,然后宣布每个时段的广告,有几家公司入围了。
接下来,想要取得这个时段的广告,就自己报价就行了。当报出的价格,和制订的“标底价”接近时,竞标就算完成。
看似简单,但实际上,这是一个很费神费力的工作。
比如说,某家公司的年利润有三个亿左右,根据这家公司打算投放广告的时段,央视这边制作一个标底价,想要拿到这个广告时段,广告费用为五千万左右。然后各个公司报价就行了。
报价接近五千万左右的,最终将会获得这个标的的广告时间。
五千万对于一家年利润三个亿的公司来说,占据了六分之一的利润,已经算是很高了,这样采用接近标底价的办法,可以防止同行业其他公司采用恶意报高价的方式,来采取不正当的措施,影响行业发展。
而到了刘青所参加的标王竞标环节,他看了一下,参加标王竞标的公司,也并没有多少家,一共才不到三十家而已,但几乎全部都是能够在国内行业中,叫的出来的大公司。
当主持人宣布完竞标规则之后,参与标王竞标的这些公司代表人们,并没有着急报价,而是先和身旁的同事,交头接耳低声议论了几句,思忖一会儿,才在报价牌上写上报价。
后来刘青才知道,这一轮是淘汰,报价太高或者太低的公司,都会被淘汰出去。
很不幸,在第一轮的淘汰环节,就有一多半的公司,被淘汰了出去,刘青大概看了看这些公司的报价,算是比较谨慎,大多数都是在三亿或者四亿的价格——有一个互联网公司的报价,就显得太过于离谱一些了,直接举牌报价八个亿。
自然是被第一轮就淘汰掉了。
其他公司的代表见状,心里都纷纷暗笑不已,这个公司的报价员,估计脑子被门夹住了!
能够参与到标王竞争的企业,哪家不都是年收入几十亿、上百亿左右的?真以为其他人就拿不出来这么多钱了吗?
而是因为规则就不允许这样,否则的话,标王的价格,早就让炒到天上去了。
这样的情况,对于那些大公司来说,自然是喜得乐见的了——首先,如果采用价高者夺得标王的规则,那一些中小公司只能说,永无出头之日了,因为论规模体量,肯定是比不上那些大公司的。
其次就是,会被一些大公司直接用高价将广告资源垄断掉,从而形成强者恒强,弱者横弱的局面。
另外,采用价高者多,会出现同行业公司恶意竞争,故意抬高竞拍价格,让对手公司高价竞拍成功后,由于预算超支,只能是想方设法的从产品中进行将这部分的利润挤压出来,最终买单的还是消费者。
所以说,虽然是一个小小的广告竞拍,但对于这些公司来说,实际上不亚于一场暗战,如果没有规则来限制住的话,很容易导致其他事情的发生——比如当年华夏鳖精的教训。用天价竞拍到标王,然后让全民为此来买单。
经过三轮竞拍之后,刘青的神龙公司以最接近价格的四亿八千五百万,拍下了明年的“大标王”广告时段。
就是每天新闻联播开播之前的三十秒种,以及新闻联播结束后的三十秒种。
这个时段,可谓是最好的广告时段了。
因为新闻联播的收视率,可谓是全国最高节目了,每个看新闻联播的人,肯定都不会准时掐点精准到秒为单位,一般都是提前五分钟左右,将频道转到央视这里。
然后看差不多马上就要开始播放了,才打起精神认真起来,而龙酒的广告,恰好就是投放在这个时候。
忙完这件事情后,刘青就独自一人,坐上了飞机,返回了S市。
苏芊墨打算在京都市多留几天,然后再返回玉龙村,而柳芸和杨颖两人,也有一些事情要处理,她们和刘青约好,会在神龙公司年会召开的两天前,赶到玉龙村进行一次排练。
实际上,像是这种商业化的演出,就是唱唱歌而已,又不是开演唱会,基本上很少有人会提前进行排练。
但是经过年度颁奖典礼,以及拿到标王的事情后,柳芸越来越看不懂刘青了,所以决定打起精神,敬业一些,再加上刘青给的出场费也并不低,于公于私,都要好好准备一下。
飞机起飞,降落,几个小时候,到达了S市。
刘青松了一口气,解开安全带,每次从飞机上下来,重新站到大地上,他都有一种死里逃生的感觉——他也不知道,为什么会有这样奇怪的感觉。
“刘总。”
走出机场出口,刘青就看见了李建。
让刘青没有想到的是,江静雯抱着刘雯也来了。
她戴着一副墨镜,穿着一件紫色的风衣,怀里的刘雯,被裹的严严实实的,基本上就剩下一双乌黑明亮的小眼睛露在外面,一个劲儿的乱看。
当刘雯看见刘青时,登时就激动起来,在江静雯怀里手舞足蹈的乱蹬着,两只胖乎乎的小手,挣脱出来,向刘青伸了过来。
刘青登时就高兴的笑了,对李建点了点头,随手将皮箱交给李建,快步走到江静雯身旁,伸开双臂,笑道:“来,让我抱抱。”
“你还真是够偏心的。”
江静雯抿嘴笑着,将刘雯小心翼翼的放在了刘青的手上,抱着刘雯,刘青心里立刻有一种血脉相连的感觉,他将刘雯高高举起,小刘雯不但不害怕,反而还放声咯咯的笑了起来……