第两千一百零九章 小球会的悲哀(求订阅)
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第三类赞助商,则是为了品牌全球化的企业,比如英里集团。
品牌全球化的定义为:通过对外赞助和宣传去扩大自己企业在世界上的影响力,同时也增大该企业在本国市场的占有率和影响力,英利集团便是其中代表。
2010年的南非世界杯让“Z国英里”这四个字火遍了全世界,那么这家位于中原的光伏企业为什么会选择去赞助世界杯呢?
当时,国内拥有大量的光伏企业,行业竞争压力巨大,同时由于国内外对“MADE IN CHINA”的刻板认识,使得国内的企业即便拥有好的产品,但是价格上还是比国外产品低,提升品牌价值迫在眉睫。
当时品牌方寻找了无数的渠道,恰逢世界杯将要到来,他们一狠心便瞄上了这个世界级的舞台。
世界杯作为世界上关注度最高的体育赛事,如果能成为赞助商,对品牌价值和国内外影响力的提升不可估量。
随后英利成为了世界杯历史上第一个Z国赞助商。
效果立竿见影,仅世界杯期间,该公司在纽交所股票增长约4美元,总市值净增长5.6亿美元,当年的销量也比前一年增长了1倍。
2014年该公司又再一次赞助了巴西世界杯,进一步奠定了其行业霸主的地位,其光伏组件出货量位居全球第一。
该模式的特点为,通过赞助国外高水平的比赛或球队,快速地提升国际影响力,然后再反作用于国内市场,同步提升国内外市场的销量,这样的模式非常适合那些意图海外扩张的企业。
这次英里集团找到了利物浦,也是抱着跟华威同样的心思,准备在英国打一场攻坚战。
一招鲜吃遍天,之前赞助的路子成功了,到了英国没有换路子的道理,众多英超俱乐部中,利物浦的华裔老板肯定是他们最好的选择,而杨橙对于祖国同胞还是有感情的,没有在这上面设过多阻碍。
主要也是因为他们的赞助合约要小很多,毕竟光伏组件也不是普通人能够消费的产品。
每年200万英镑,这个数字就非常合适,合同一签就是5年,杨橙不得不比了个大拇指,还是祖国土豪大气!
在办公室坐了一上午,窗外的欢呼声不绝于耳,办公室内更是一片火热,仅仅是一个上午,就签下了价值数亿英镑的赞助合同,杨橙签字签的手都麻了,但这都不叫事。
如果再多几个亿,手签费了都没关系,从这个角度上看,杨橙比那些个拿着8000万片酬还不愿意晒太阳的演员强多了。
不对!就不能这么比!根本不是一个层面上的人!
利物浦赚得是盆满钵满,自然也就有资本给球员提供更好的福利待遇,也有更多的钱来签约好球员,所以豪门能称之为豪门也是有道理的,这样的运营模式,是中小型俱乐部可望而不可及的。
在五大联赛当中并不是所有的球会都像皇马、巴萨、曼联、利物浦等豪门那样,手握大把钞票在全世界随意网罗人才,更多的中小俱乐部还是需要依靠自己的青训和一些商业手段,或者球员的买卖来维持俱乐部的运营。
比起其它国家的联赛,英超绝对是腰杆子最硬的,随着赛季结束,英超的各种数据也都流露出来,2016-17赛季,英超总收入超过45亿英镑,尽管在这其中占大头的,主要还是“六强”球队曼城、利物浦、切尔西、热刺、阿森纳和曼联,但强队吃肉,中小球队分到的汤也绝对少不了。
所以只要能够留在顶级联赛,那想不亏本甚至是赚钱都是非常有可能的。
如今,每支英超球队从联盟分得的转播费和奖金都逼近1亿英镑,要不了两个赛季,可能全员收入超过1亿英镑,这不是不可能,而是马上就要实现的事实。
其中收入最高的利物浦达到了1.52亿,而最少的垫底球队也有接近8000万英镑入账。
由于英超转播合同价值极高,在分配转播收入时又采取了相对平均的规则,这就保证了弱队也能收入颇丰,做到了“人人有钱拿”。
当然,收入高并不一定就代表不亏本,以英超的“高消费”,赔钱并不少见,不过总体而言,只要不失去英超席位,再小的俱乐部也能活得比较滋润。
这个赛季,英超20队中,就有7支球队的财报盈利为负数,但在此前一个赛季,这7只球队中,至少有一半的球队是盈利的,换言之,从较长的时段来看,很多英超小俱乐部的收支都比较平衡。如果偶尔能捡到宝贝练出球星,那还可以赚大钱。
不过由于竞争激烈且“消费水平”偏高,英超中小球会突然崩盘陷入亏损泥潭的可能性还是存在的,毕竟他们不仅要不断花钱引援补强自己,工资负担也相当重,要知道英超工资总额已占整个联赛营收的59%;
另一方面,英超以下的联赛又完全不可能为球队带来高收入,一旦降级,后果非常严重,新赛季英冠已执行价值更高的新转播合同,但即便如此,每队的基础分成也才300万左右。
虽然英超也有“降落伞”条款,会为英超降级队提供总金额不菲、为期3年逐年递减的财政补助,但那也是救急救不了穷。
而为节省开支减少亏损,降级球队首先会采取的行动通常都是清理高薪大腕,然后再找一批身价适合英冠的选手。如果处理得当,靠着老底子和救助款翻身也不是不可能,就像诺维奇,他们的老板财力并不雄厚,但该队经常成为英超的升班马。
当然,反面教材也不少,在2015到2016年期间,桑德兰俱乐部曾大张旗鼓引进了不少三四线球星,还以为能借此冲击更好的名次,顺便能在门票和收视率分成方面成为一匹黑马,结果却搞得乌烟瘴气,最终还是在今年从英超降级。
而以他们的财力来看,下赛季免不了要兜售主力球员来避免球队破产,如此一来他们还有实力在英冠混吗?
搞不好一下刹不住车,再降一级去英甲也不是不可能。
至于更低级别联赛中的更小俱乐部,收入和支出水平都很低,谈不上有大额亏损的机会,如果他们敢于大把花钱,那多半是遇到有钱老板或者投机商了。
以上这都是英超这个土豪联赛的情况,那么其它联赛呢?
有句老话说得好:小钱靠省,大钱靠命,这句话就很能反映西班牙足球圈的经济状况。
西班牙职业足球是整个国家经济的重要组成部分,形象价值更是不可估量,所以尽管没有明文规定,但西甲普遍反对投资者乱搞,搞乱,有个例外是巴伦西亚,他们也是西甲各俱乐部账面上唯一亏损的俱乐部,没办法,谁让他们的老板就是搞风投的新加坡老板,不信邪嘛。
讲赚钱,东方人更精明这没错,西班牙人在地理大发现时代靠海军横行天下,但生意场上却是人所共知的大傻帽。实际上直到2013年,西甲和西乙总共42家球会,一多半都背着财务赤字,欠着员工的薪水,但这几年,西甲基本走上良性运营轨道,也难怪西职联主席特瓦斯牛气哄哄,不把足协放在眼里。
虽然不都是他的功劳,但也确实离不开他的工作。
更主要的还是大环境变了,历时十年的经济危机过去了,商业在复苏,足球商场也就慢慢缓过来了。
其次是“皇家法令”获得通过,新的转播分成体系下,各俱乐部在电视版权方面的收益翻了一番。
最后要归功于普拉蒂尼和特瓦斯,严格执行财务公平法案,让一些习惯于超前消费而不良债务过多的传统强队,比如拉科鲁尼亚和萨拉戈萨很难生存,但也让一些习惯于小本经营的小球会获得发展空间,比如莱加内斯和埃瓦尔。
莱加内斯是近两个赛季西甲盈利率最高的俱乐部,单赛季平均盈利超过1000万欧元,这对于一家赛季预算只有4500万的小俱乐部而言,可说是大发特发了。
埃瓦尔当年“行政保级”后,也乘着改革春风稳步增长,年获利近1000万,当然,总计2250万的收入中,90%来自转播分成,毕竟穷日子过惯了,转会市场上投入几百万就刷新了历史纪录,搞不好还是前无古人后无来者的那种,就像是一个人从零元工资,突然赚到了月薪一万,那不就是质的飞跃吗?
那么,对于小球会来说,这些盈余和利润拿来干什么?当然不是给股东分红。
正相反,每次资本扩容,股东手中的股票都在贬值,年年有余意味着球迷下赛季能看到粉刷一新的球场,坐上更舒适的座椅,球员能享受更衣室内的温泉设施,更从容地提出涨薪要求。
时不时的还能高一些慈善活动,资助当地社区贫困户上学、踢球,刷一波死忠球迷的好感,这都是中小型球会的套路,反正股东的利益不用考虑,球迷的支持才是最重要的!
第三类赞助商,则是为了品牌全球化的企业,比如英里集团。
品牌全球化的定义为:通过对外赞助和宣传去扩大自己企业在世界上的影响力,同时也增大该企业在本国市场的占有率和影响力,英利集团便是其中代表。
2010年的南非世界杯让“Z国英里”这四个字火遍了全世界,那么这家位于中原的光伏企业为什么会选择去赞助世界杯呢?
当时,国内拥有大量的光伏企业,行业竞争压力巨大,同时由于国内外对“MADE IN CHINA”的刻板认识,使得国内的企业即便拥有好的产品,但是价格上还是比国外产品低,提升品牌价值迫在眉睫。
当时品牌方寻找了无数的渠道,恰逢世界杯将要到来,他们一狠心便瞄上了这个世界级的舞台。
世界杯作为世界上关注度最高的体育赛事,如果能成为赞助商,对品牌价值和国内外影响力的提升不可估量。
随后英利成为了世界杯历史上第一个Z国赞助商。
效果立竿见影,仅世界杯期间,该公司在纽交所股票增长约4美元,总市值净增长5.6亿美元,当年的销量也比前一年增长了1倍。
2014年该公司又再一次赞助了巴西世界杯,进一步奠定了其行业霸主的地位,其光伏组件出货量位居全球第一。
该模式的特点为,通过赞助国外高水平的比赛或球队,快速地提升国际影响力,然后再反作用于国内市场,同步提升国内外市场的销量,这样的模式非常适合那些意图海外扩张的企业。
这次英里集团找到了利物浦,也是抱着跟华威同样的心思,准备在英国打一场攻坚战。
一招鲜吃遍天,之前赞助的路子成功了,到了英国没有换路子的道理,众多英超俱乐部中,利物浦的华裔老板肯定是他们最好的选择,而杨橙对于祖国同胞还是有感情的,没有在这上面设过多阻碍。
主要也是因为他们的赞助合约要小很多,毕竟光伏组件也不是普通人能够消费的产品。
每年200万英镑,这个数字就非常合适,合同一签就是5年,杨橙不得不比了个大拇指,还是祖国土豪大气!
在办公室坐了一上午,窗外的欢呼声不绝于耳,办公室内更是一片火热,仅仅是一个上午,就签下了价值数亿英镑的赞助合同,杨橙签字签的手都麻了,但这都不叫事。
如果再多几个亿,手签费了都没关系,从这个角度上看,杨橙比那些个拿着8000万片酬还不愿意晒太阳的演员强多了。
不对!就不能这么比!根本不是一个层面上的人!
利物浦赚得是盆满钵满,自然也就有资本给球员提供更好的福利待遇,也有更多的钱来签约好球员,所以豪门能称之为豪门也是有道理的,这样的运营模式,是中小型俱乐部可望而不可及的。
在五大联赛当中并不是所有的球会都像皇马、巴萨、曼联、利物浦等豪门那样,手握大把钞票在全世界随意网罗人才,更多的中小俱乐部还是需要依靠自己的青训和一些商业手段,或者球员的买卖来维持俱乐部的运营。
比起其它国家的联赛,英超绝对是腰杆子最硬的,随着赛季结束,英超的各种数据也都流露出来,2016-17赛季,英超总收入超过45亿英镑,尽管在这其中占大头的,主要还是“六强”球队曼城、利物浦、切尔西、热刺、阿森纳和曼联,但强队吃肉,中小球队分到的汤也绝对少不了。
所以只要能够留在顶级联赛,那想不亏本甚至是赚钱都是非常有可能的。
如今,每支英超球队从联盟分得的转播费和奖金都逼近1亿英镑,要不了两个赛季,可能全员收入超过1亿英镑,这不是不可能,而是马上就要实现的事实。
其中收入最高的利物浦达到了1.52亿,而最少的垫底球队也有接近8000万英镑入账。
由于英超转播合同价值极高,在分配转播收入时又采取了相对平均的规则,这就保证了弱队也能收入颇丰,做到了“人人有钱拿”。
当然,收入高并不一定就代表不亏本,以英超的“高消费”,赔钱并不少见,不过总体而言,只要不失去英超席位,再小的俱乐部也能活得比较滋润。
这个赛季,英超20队中,就有7支球队的财报盈利为负数,但在此前一个赛季,这7只球队中,至少有一半的球队是盈利的,换言之,从较长的时段来看,很多英超小俱乐部的收支都比较平衡。如果偶尔能捡到宝贝练出球星,那还可以赚大钱。
不过由于竞争激烈且“消费水平”偏高,英超中小球会突然崩盘陷入亏损泥潭的可能性还是存在的,毕竟他们不仅要不断花钱引援补强自己,工资负担也相当重,要知道英超工资总额已占整个联赛营收的59%;
另一方面,英超以下的联赛又完全不可能为球队带来高收入,一旦降级,后果非常严重,新赛季英冠已执行价值更高的新转播合同,但即便如此,每队的基础分成也才300万左右。
虽然英超也有“降落伞”条款,会为英超降级队提供总金额不菲、为期3年逐年递减的财政补助,但那也是救急救不了穷。
而为节省开支减少亏损,降级球队首先会采取的行动通常都是清理高薪大腕,然后再找一批身价适合英冠的选手。如果处理得当,靠着老底子和救助款翻身也不是不可能,就像诺维奇,他们的老板财力并不雄厚,但该队经常成为英超的升班马。
当然,反面教材也不少,在2015到2016年期间,桑德兰俱乐部曾大张旗鼓引进了不少三四线球星,还以为能借此冲击更好的名次,顺便能在门票和收视率分成方面成为一匹黑马,结果却搞得乌烟瘴气,最终还是在今年从英超降级。
而以他们的财力来看,下赛季免不了要兜售主力球员来避免球队破产,如此一来他们还有实力在英冠混吗?
搞不好一下刹不住车,再降一级去英甲也不是不可能。
至于更低级别联赛中的更小俱乐部,收入和支出水平都很低,谈不上有大额亏损的机会,如果他们敢于大把花钱,那多半是遇到有钱老板或者投机商了。
以上这都是英超这个土豪联赛的情况,那么其它联赛呢?
有句老话说得好:小钱靠省,大钱靠命,这句话就很能反映西班牙足球圈的经济状况。
西班牙职业足球是整个国家经济的重要组成部分,形象价值更是不可估量,所以尽管没有明文规定,但西甲普遍反对投资者乱搞,搞乱,有个例外是巴伦西亚,他们也是西甲各俱乐部账面上唯一亏损的俱乐部,没办法,谁让他们的老板就是搞风投的新加坡老板,不信邪嘛。
讲赚钱,东方人更精明这没错,西班牙人在地理大发现时代靠海军横行天下,但生意场上却是人所共知的大傻帽。实际上直到2013年,西甲和西乙总共42家球会,一多半都背着财务赤字,欠着员工的薪水,但这几年,西甲基本走上良性运营轨道,也难怪西职联主席特瓦斯牛气哄哄,不把足协放在眼里。
虽然不都是他的功劳,但也确实离不开他的工作。
更主要的还是大环境变了,历时十年的经济危机过去了,商业在复苏,足球商场也就慢慢缓过来了。
其次是“皇家法令”获得通过,新的转播分成体系下,各俱乐部在电视版权方面的收益翻了一番。
最后要归功于普拉蒂尼和特瓦斯,严格执行财务公平法案,让一些习惯于超前消费而不良债务过多的传统强队,比如拉科鲁尼亚和萨拉戈萨很难生存,但也让一些习惯于小本经营的小球会获得发展空间,比如莱加内斯和埃瓦尔。
莱加内斯是近两个赛季西甲盈利率最高的俱乐部,单赛季平均盈利超过1000万欧元,这对于一家赛季预算只有4500万的小俱乐部而言,可说是大发特发了。
埃瓦尔当年“行政保级”后,也乘着改革春风稳步增长,年获利近1000万,当然,总计2250万的收入中,90%来自转播分成,毕竟穷日子过惯了,转会市场上投入几百万就刷新了历史纪录,搞不好还是前无古人后无来者的那种,就像是一个人从零元工资,突然赚到了月薪一万,那不就是质的飞跃吗?
那么,对于小球会来说,这些盈余和利润拿来干什么?当然不是给股东分红。
正相反,每次资本扩容,股东手中的股票都在贬值,年年有余意味着球迷下赛季能看到粉刷一新的球场,坐上更舒适的座椅,球员能享受更衣室内的温泉设施,更从容地提出涨薪要求。
时不时的还能高一些慈善活动,资助当地社区贫困户上学、踢球,刷一波死忠球迷的好感,这都是中小型球会的套路,反正股东的利益不用考虑,球迷的支持才是最重要的!