【31】A
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【革命的文案大师：小布什】
30年代有个山东军阀韩复榘，有许多经典的童稚妙语传世。没承想，时隔70年，这一袭语言革命的衣钵传到了大洋彼岸，由总统世家出身的乔治·沃·布什继续发扬光大。
这个小布什，履新以来闹过不少笑话，当中最令人叫绝的当属这句：
“给翅膀插上梦想！”
说这话时，小布什的总统屁股还没坐热，此言一出，美国朝野面面相觑：天了噜，这就是我们马拉松大选选出来的美国宝贝？整一个失语症患者嘛。
美国媒体向来不懂遮掩家丑，消息一传开，被美帝国/主义窝了一肚子气的全世界人民乐坏了：美国你牛什么B，你一国之君还是个大舌头呐！
据说打那以后，小布什嘴紧了许多，深沉了许多，活像笑话中的中国村姑：“姑娘贵姓？——姓伍；贵庚？——十五；爱玩什么？——打鼓……”可毕竟本色还在，失语的笑话怎么捂也捂不住。
可怜的小布什。被无脑庸众误伤的小布什，被世俗偏见埋掉半截的小布什。其实，“给翅膀插上梦想”，是多么美妙的绝句啊。
且听我细细道来。
大凡长翅膀的东西，无非两类：
一种是鸟或飞虫。小布什的意思，是告诫这些小东西们，别光顾着飞来飞去觅食了，做畜生也要有梦想，多些空灵的想法吧，多为飞翔而飞翔吧，否则就愧对造化了。星仔亦都有话：做人如果冇梦想，咁同条咸鱼有乜分别？咸鱼一听不乐意了，翻生了，反唇相讥：做咸鱼没有梦想，那跟人有什么分别？说明梦想是所有生灵的标配，不可妄下断语，一言不合会开罪了哪方神明。孔子就很懂这道理，是故子不语鸟兽虫鱼。小布什不懂东方智慧，怪不得他，但他的出发点是好的。
另一种是飞行器，比如飞机。这话就更有味道了：飞机啊飞机，你把人类从一个地方腾挪到另一个地方，闷头闷脑做搬运工好过瘾吗？给翅膀插上梦想吧，给工作赋予意义，让人类的飞翔更轻灵，更有形而上的意义！——多么深邃，多么哲理，多棒的广告语。卖给东西南北航空公司吧，或者返销给小布什的老乡，让泛美航空或NSA给小布什出个好价钱。
所以说，小布什是个语言天才，是有划时代意义的文案大师。麦迪逊大道的疯子们，收起你们无知的狂妄吧，全世界幸免于总统枷锁的广告人，你们有福了，咱们的小布什总统为世界打开了一个全新的语言天地，革命性的文案范式从此诞生——
给糖加点咖啡。
给鞋穿上速度。
给粮食喂饱饥饿。
给力度加大打击。
给闷棍一记贪污腐败……
最后，让我们给句号加上这篇文章。
***** *****
蒲宁把这旧帖挂上墙时，阶梯课室先是鸦雀无声，尔后哄堂大笑：“哈哈，这甲骨文够扯，谁写的？”“还能有谁，一看就是咱蒲大帅画风。”“艾玛这瞎掰功，直的能掰弯，弯的能掰直了。”
中排缓缓升起一座黑塔，正是“大奔”戴风驰，一本正经道：“看了这雄文，真心感受到创意写作的神奇，就是怎么说比说什么重要，比如说，我要和你困觉，这是阿Q，我想和你一起起床，就是徐志摩了。”台下又一阵哄笑。
蒲宁敲黑板：“安静，严肃点，上课呐。好了，童鞋们，你们的学时也不短了，总结一下，创意写作的范式有哪些，谁来说说？”
台下又是七嘴八舌，大致归纳无外从观念、视角、想象、体裁、架构、语言、节奏各路入手，言说方式无外语言翻新、修辞和反修辞、通感融合、出奇制胜云云。
蒲宁颔首道：“嗯，今天说的是创意写作另一招，雄辩，某种意义上也是诡辩，以子之矛攻子之盾，用逻辑反逻辑，把谬误沿光源放大，投射出对方的荒谬。刚才那问题，其实又是一个圈套，创意写作的精髓，就是反常规，反套路，一个模式一旦成为套路，就变成创意的敌人，任何东西一旦落入窠臼，就离死不远。创意写作是个不断重启、不断更新、升级打怪的过程，所谓领异标新二月花。”
蒲宁顿了顿，续道：“风格是一个从艺者的标识。当然，真正的大师是没那么多花里胡哨的，大巧若拙，无招胜有招，像藏经阁扫地僧。不过，你们现在先得学会各种套路，各种招式，各种兵器练趁手了，暗器盈袖，然后再学笨，删繁就简三秋树。”
又指指中排的大奔：“刚才小戴童鞋说，怎么说比说什么重要，对，也不对。怎么说是你们现阶段的要务，像你们祖师爷王亦奚说的，形乃万有，造型手段出神入化，神韵自生。说什么是很艰巨的任务，需要穷一生的体验和感悟，回归表达的根本。昨天给你们上了第一节视觉创意表达课，结合今天的课程，给大家布置一个作业，要综合你们过往所学，说什么，对谁说，怎么说。课后大家到这里来领资料。”
蒲宁这里夹带了私货。年初，黄大雄上门拜年，央蒲宁帮他朋友的新品做个广告，速溶椰粉，说蒲大师随便写写画画，总胜过那个Word整出来的牌子吧。蒲宁婉拒，笑称别小看人家了，绝对后现代，蒙德里安大师级别，满满的赛博朋克风。这回，拿出来给这帮娃儿练手，倒蛮应景，就把产品说明书一沓资料全复印了。
大奔换画了，身边挨着一娇小姑娘，过来领了两份。蒲宁问李青桐咋不见，刚开学就翘了两门课。大奔嘟囔：“呃呃，暑假实习后半段就没怎么联系了，神龙见首不见尾的，可能，回家补假吧，新学期还是入了册的。”言毕，揽着小姑娘赶紧开溜。
天河名门园，蒲宁挎着包抱着纸箱，吭吭哧哧出了小区侧门，看到丁铎的车子泊在逼仄的道旁，人和车一起喷烟，焦躁得紧。蒲宁在后座放好物什，上了副驾。
“老人家久等了。久没回来，翻箱倒柜折腾半天，水也没喝一口。”蒲宁大喘气。
一瓶矿泉水塞到蒲宁手上，蒲宁拧开，咕噜噜干掉大半，扬手猛扇飘过来的烟雾，再把冷气开大。丁铎目不斜视开他的车，皱眉道：“够磨蹭的，还以为你家遭贼了呢。”蒲宁讶然道：“呀，你咋知道的，贼人莫不就是你吧？”丁铎嗤之以鼻：“就你家那点字画，可不对俺这粗人脾胃。怎么，还真有贼？”
蒲宁于是说了，年初发现有人入屋的迹象，后来换了锁，这次回来，感觉又有什么不对劲，几堆画似乎是有人动过，跟他原来的摆放有点出入，老婆孩子都没回来过，他们也不会动这些东东。
丁铎便道：“那就报警呗。”蒲宁：“啥都没丢，怎么报嘛。”丁铎：“那就别说了呗。真不放心，通通抱走，大老远回来一趟，你倒是把这些广告书当宝了。”蒲宁瞪了瞪丁铎：“咋的啦，夹枪带棒的，不跟你说了。”也点上一根烟，对喷。
过江过了半截，一个右拐下桥，去了二沙。白沙洲的放大版，不过人家身处闹市，四面繁华锦绣，身价贼贵。当年都市画报所在的大沙头，跟这沙洲仅一河之隔，绕过珠岛宾馆过了一座小桥，进了体育训练基地，然后整个小岛任你溜达。蒲宁跟倪裳吃完塘鲺煲，就常来这里散步消食，荒凉得很，沿岸都是蒿草，偶见疍民的棚屋。及至后来地价坐地起飞，小岛成城中新贵，蒲宁才懊丧不已，说当年随便勾搭一个鱼蛋妹，如今早成亿万富翁了。倪裳更懊丧：嗯嗯，当年本姑娘一个电眼，就能电翻一河的鱼郎，早成包租婆了，悔不该还怕贼似的，死拽着你不放。
花田餐厅，他们的另一老窝，花园游廊有露天餐位，园中稀稀落落栽着几丛月季，比花团锦簇的鸟巢寒伧多了。蒲宁扭身去拿包包，丁铎唤住他：“放车里得了，裸身下车吧。”蒲宁：“手机钱包都在呢。”丁铎：“那么多眼盯着，怕个球，又轮不到你买单。”
江闻音早已在座，桌上剩着半碗艇仔粥半碟盐水菜心，一身落寞坐着吹烟，眯眼道：“晚上我基本不吃的，等得无聊才开斋，你们要点什么自己来。”
蒲宁落座应道：“不客气，跟着您老辟谷，我们凡身肉胎就完球了。”打开菜谱，勾了二人份的粉肠粥、排骨陈村粉，几笼凤爪、牛柏叶，一份蚝仔烙、荔枝木烧鹅，再一盆上汤枸杞叶。
江闻音看得呆了：“这饿鬼投胎，还不把我吃穷了。”欠身给他俩斟茶，“人是要有一点精神的，来，请喝茶。”蒲宁愣了愣：“咦，老人家跟我心有灵犀嘛，前阵子备课，翻出当年的作业本，里头就有这句。”
江闻音微微一笑：“蒲宁，慢慢你会发现，很多人跟你有灵犀的，莫愁前路无知己啊。怎么样，开学感觉还好吧？可惜你家少爷回校早了，还想给你介绍一门亲事来着。”蒲宁傲然道：“儿孙自有儿孙福，操那份心，不留神棒打鸳鸯，吃力不讨好。我还寻思着把天河旧屋卖了，省得心挂挂，还白白占用城市资源。”江闻音：“好主意，这下你就成流氓无产者了，一身干净。马克思说，凡无产者都是流氓，他们留给世界的遗产，无他，唯有锁链。”
这边厢，丁铎盛了一碗粉肠粥，搁蒲宁面前：“人固有一死，或重如泰山，或轻如鸿毛。来，请用饭。”
蒲宁左右看看，起身摸摸二人额头，嗯，体温正常。
【革命的文案大师：小布什】
30年代有个山东军阀韩复榘，有许多经典的童稚妙语传世。没承想，时隔70年，这一袭语言革命的衣钵传到了大洋彼岸，由总统世家出身的乔治·沃·布什继续发扬光大。
这个小布什，履新以来闹过不少笑话，当中最令人叫绝的当属这句：
“给翅膀插上梦想！”
说这话时，小布什的总统屁股还没坐热，此言一出，美国朝野面面相觑：天了噜，这就是我们马拉松大选选出来的美国宝贝？整一个失语症患者嘛。
美国媒体向来不懂遮掩家丑，消息一传开，被美帝国/主义窝了一肚子气的全世界人民乐坏了：美国你牛什么B，你一国之君还是个大舌头呐！
据说打那以后，小布什嘴紧了许多，深沉了许多，活像笑话中的中国村姑：“姑娘贵姓？——姓伍；贵庚？——十五；爱玩什么？——打鼓……”可毕竟本色还在，失语的笑话怎么捂也捂不住。
可怜的小布什。被无脑庸众误伤的小布什，被世俗偏见埋掉半截的小布什。其实，“给翅膀插上梦想”，是多么美妙的绝句啊。
且听我细细道来。
大凡长翅膀的东西，无非两类：
一种是鸟或飞虫。小布什的意思，是告诫这些小东西们，别光顾着飞来飞去觅食了，做畜生也要有梦想，多些空灵的想法吧，多为飞翔而飞翔吧，否则就愧对造化了。星仔亦都有话：做人如果冇梦想，咁同条咸鱼有乜分别？咸鱼一听不乐意了，翻生了，反唇相讥：做咸鱼没有梦想，那跟人有什么分别？说明梦想是所有生灵的标配，不可妄下断语，一言不合会开罪了哪方神明。孔子就很懂这道理，是故子不语鸟兽虫鱼。小布什不懂东方智慧，怪不得他，但他的出发点是好的。
另一种是飞行器，比如飞机。这话就更有味道了：飞机啊飞机，你把人类从一个地方腾挪到另一个地方，闷头闷脑做搬运工好过瘾吗？给翅膀插上梦想吧，给工作赋予意义，让人类的飞翔更轻灵，更有形而上的意义！——多么深邃，多么哲理，多棒的广告语。卖给东西南北航空公司吧，或者返销给小布什的老乡，让泛美航空或NSA给小布什出个好价钱。
所以说，小布什是个语言天才，是有划时代意义的文案大师。麦迪逊大道的疯子们，收起你们无知的狂妄吧，全世界幸免于总统枷锁的广告人，你们有福了，咱们的小布什总统为世界打开了一个全新的语言天地，革命性的文案范式从此诞生——
给糖加点咖啡。
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最后，让我们给句号加上这篇文章。
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蒲宁把这旧帖挂上墙时，阶梯课室先是鸦雀无声，尔后哄堂大笑：“哈哈，这甲骨文够扯，谁写的？”“还能有谁，一看就是咱蒲大帅画风。”“艾玛这瞎掰功，直的能掰弯，弯的能掰直了。”
中排缓缓升起一座黑塔，正是“大奔”戴风驰，一本正经道：“看了这雄文，真心感受到创意写作的神奇，就是怎么说比说什么重要，比如说，我要和你困觉，这是阿Q，我想和你一起起床，就是徐志摩了。”台下又一阵哄笑。
蒲宁敲黑板：“安静，严肃点，上课呐。好了，童鞋们，你们的学时也不短了，总结一下，创意写作的范式有哪些，谁来说说？”
台下又是七嘴八舌，大致归纳无外从观念、视角、想象、体裁、架构、语言、节奏各路入手，言说方式无外语言翻新、修辞和反修辞、通感融合、出奇制胜云云。
蒲宁颔首道：“嗯，今天说的是创意写作另一招，雄辩，某种意义上也是诡辩，以子之矛攻子之盾，用逻辑反逻辑，把谬误沿光源放大，投射出对方的荒谬。刚才那问题，其实又是一个圈套，创意写作的精髓，就是反常规，反套路，一个模式一旦成为套路，就变成创意的敌人，任何东西一旦落入窠臼，就离死不远。创意写作是个不断重启、不断更新、升级打怪的过程，所谓领异标新二月花。”
蒲宁顿了顿，续道：“风格是一个从艺者的标识。当然，真正的大师是没那么多花里胡哨的，大巧若拙，无招胜有招，像藏经阁扫地僧。不过，你们现在先得学会各种套路，各种招式，各种兵器练趁手了，暗器盈袖，然后再学笨，删繁就简三秋树。”
又指指中排的大奔：“刚才小戴童鞋说，怎么说比说什么重要，对，也不对。怎么说是你们现阶段的要务，像你们祖师爷王亦奚说的，形乃万有，造型手段出神入化，神韵自生。说什么是很艰巨的任务，需要穷一生的体验和感悟，回归表达的根本。昨天给你们上了第一节视觉创意表达课，结合今天的课程，给大家布置一个作业，要综合你们过往所学，说什么，对谁说，怎么说。课后大家到这里来领资料。”
蒲宁这里夹带了私货。年初，黄大雄上门拜年，央蒲宁帮他朋友的新品做个广告，速溶椰粉，说蒲大师随便写写画画，总胜过那个Word整出来的牌子吧。蒲宁婉拒，笑称别小看人家了，绝对后现代，蒙德里安大师级别，满满的赛博朋克风。这回，拿出来给这帮娃儿练手，倒蛮应景，就把产品说明书一沓资料全复印了。
大奔换画了，身边挨着一娇小姑娘，过来领了两份。蒲宁问李青桐咋不见，刚开学就翘了两门课。大奔嘟囔：“呃呃，暑假实习后半段就没怎么联系了，神龙见首不见尾的，可能，回家补假吧，新学期还是入了册的。”言毕，揽着小姑娘赶紧开溜。
天河名门园，蒲宁挎着包抱着纸箱，吭吭哧哧出了小区侧门，看到丁铎的车子泊在逼仄的道旁，人和车一起喷烟，焦躁得紧。蒲宁在后座放好物什，上了副驾。
“老人家久等了。久没回来，翻箱倒柜折腾半天，水也没喝一口。”蒲宁大喘气。
一瓶矿泉水塞到蒲宁手上，蒲宁拧开，咕噜噜干掉大半，扬手猛扇飘过来的烟雾，再把冷气开大。丁铎目不斜视开他的车，皱眉道：“够磨蹭的，还以为你家遭贼了呢。”蒲宁讶然道：“呀，你咋知道的，贼人莫不就是你吧？”丁铎嗤之以鼻：“就你家那点字画，可不对俺这粗人脾胃。怎么，还真有贼？”
蒲宁于是说了，年初发现有人入屋的迹象，后来换了锁，这次回来，感觉又有什么不对劲，几堆画似乎是有人动过，跟他原来的摆放有点出入，老婆孩子都没回来过，他们也不会动这些东东。
丁铎便道：“那就报警呗。”蒲宁：“啥都没丢，怎么报嘛。”丁铎：“那就别说了呗。真不放心，通通抱走，大老远回来一趟，你倒是把这些广告书当宝了。”蒲宁瞪了瞪丁铎：“咋的啦，夹枪带棒的，不跟你说了。”也点上一根烟，对喷。
过江过了半截，一个右拐下桥，去了二沙。白沙洲的放大版，不过人家身处闹市，四面繁华锦绣，身价贼贵。当年都市画报所在的大沙头，跟这沙洲仅一河之隔，绕过珠岛宾馆过了一座小桥，进了体育训练基地，然后整个小岛任你溜达。蒲宁跟倪裳吃完塘鲺煲，就常来这里散步消食，荒凉得很，沿岸都是蒿草，偶见疍民的棚屋。及至后来地价坐地起飞，小岛成城中新贵，蒲宁才懊丧不已，说当年随便勾搭一个鱼蛋妹，如今早成亿万富翁了。倪裳更懊丧：嗯嗯，当年本姑娘一个电眼，就能电翻一河的鱼郎，早成包租婆了，悔不该还怕贼似的，死拽着你不放。
花田餐厅，他们的另一老窝，花园游廊有露天餐位，园中稀稀落落栽着几丛月季，比花团锦簇的鸟巢寒伧多了。蒲宁扭身去拿包包，丁铎唤住他：“放车里得了，裸身下车吧。”蒲宁：“手机钱包都在呢。”丁铎：“那么多眼盯着，怕个球，又轮不到你买单。”
江闻音早已在座，桌上剩着半碗艇仔粥半碟盐水菜心，一身落寞坐着吹烟，眯眼道：“晚上我基本不吃的，等得无聊才开斋，你们要点什么自己来。”
蒲宁落座应道：“不客气，跟着您老辟谷，我们凡身肉胎就完球了。”打开菜谱，勾了二人份的粉肠粥、排骨陈村粉，几笼凤爪、牛柏叶，一份蚝仔烙、荔枝木烧鹅，再一盆上汤枸杞叶。
江闻音看得呆了：“这饿鬼投胎，还不把我吃穷了。”欠身给他俩斟茶，“人是要有一点精神的，来，请喝茶。”蒲宁愣了愣：“咦，老人家跟我心有灵犀嘛，前阵子备课，翻出当年的作业本，里头就有这句。”
江闻音微微一笑：“蒲宁，慢慢你会发现，很多人跟你有灵犀的，莫愁前路无知己啊。怎么样，开学感觉还好吧？可惜你家少爷回校早了，还想给你介绍一门亲事来着。”蒲宁傲然道：“儿孙自有儿孙福，操那份心，不留神棒打鸳鸯，吃力不讨好。我还寻思着把天河旧屋卖了，省得心挂挂，还白白占用城市资源。”江闻音：“好主意，这下你就成流氓无产者了，一身干净。马克思说，凡无产者都是流氓，他们留给世界的遗产，无他，唯有锁链。”
这边厢，丁铎盛了一碗粉肠粥，搁蒲宁面前：“人固有一死，或重如泰山，或轻如鸿毛。来，请用饭。”
蒲宁左右看看，起身摸摸二人额头，嗯，体温正常。